2018中国孕婴童消费市场调查报告:消费者选购纸尿裤更加看重这些点!

  近日CBME发布了中国孕婴童消费市场调查报告,此次调查受访者主要来自北上广等一线城市,还有成都、杭州等新一线城市的3322名受访者,报告就受访者孕婴童产品的整体消费情况进行了分析。

  受访人群主要以85后、90后为主,在所有受访家庭中有一个孩子,不准备生二胎的家庭占据了52%,在有两个宝宝的家庭中85前妈妈拥有两个宝宝的比例较高,90后妈妈预备二胎的比例最高。

  总体来看,被访家庭中月均育儿支出占家庭月收入的13%。而年轻的90后妈妈,其育儿观呈现着她们这个年代的时代烙印,与之前70、80后的妈妈们相比,她们90后在育儿计划、育儿观念、育儿方法、沟通习惯有极大的不同,在整体人群中消费能力较强。

  在所有孕婴童产品中,纸尿裤在有0-12个月宝宝的家庭中处于购物频率第一,在0-两岁宝宝的家庭中,纸尿裤在所有孕婴童的产品的花费中,仅次于奶粉位列第二。

母婴店/母婴百货仍然是消费者首选渠道

  从消费者购买产品的渠道来讲,母婴店与母婴百货仍然是消费者的首选,虽然母婴店的产品质量有保障,产品齐全,但价格因素、地理位置、不能送货上门同样成为了消费者不选择母婴店/母婴百货的主要理由。

  母婴渠道作为纸尿裤产品的独特销售途径,凭借其专业化、品牌化的优势,近年来在国内发展迅速。母婴店/母婴百货在不同城市所占的比例是不同的,其中长沙、济南、西安在所有受访城市中所占比例高于其他城市。

  网络渠道较去年有所增长的同时,假货、图片与实物有差距、不能体验商品等成为了阻碍线上购物的主要因素。

  消费者购物更加注重口碑影响

  从报告中得知,消费者对于口碑因素的考量越来越重,购物习惯受到口碑的影响,在最常获得孕婴童产品的信息渠道里朋友推荐占据整体第一,如果一个产品很多人推荐,就会买来试一试,而处于个人购买习惯而言80后更偏爱微信获取婴童信息。

  在消费者喜欢的促销方式当中,相较于会员优惠价,满额减/满额赠等促销方式,直接降价是消费者最喜欢的促销方式。

消费者越来越重视选购用品的品质安全

  随着生活质量的提升,消费者对于选购用品的品质安全越来越重视,尤其是婴幼儿用品。消费者更看重品牌的产品中,纸尿裤排名第三,较去年报告排序中下降了一名。

  由于婴幼儿肌肤娇嫩,所以在选择纸尿裤时,家长更注重纸尿裤的透气性、舒适性、吸水性以及品质安全、口碑等。

  在受访的消费中,31%的消费者可以接受的纸尿裤的价格为1.5-2元/片,1-1.5元/片的消费者占据24%,2-2.5元/片的消费者占据22%,3元/片以上的占总体的8%。

 
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